Brandépítés

Mielőtt elmerülnénk a brandépítésben, először meg kell határoznunk a brand fogalmát: „Egy név, kifejezés, jel, szimbólum, dizájn, vagy ezek kombinációja, amelynek célja, hogy egy eladó vagy eladói csoport termékét vagy szolgáltatását azonosítsa, és megkülönböztesse a versenytársakétól.”

A brand egy történet, egy sztori, egy érzés, aminek a részesévé akarnak válni az emberek. A márkánk egyben egy ígéret is, amivel megoldást kínálunk valamilyen problémára és kiépítjük a lojalitást a termékünk/szolgáltatásunk iránt.

Vizsgáljuk meg például az Apple-t. Hogyan pozícionálnánk az ár-érték arányt brand nélkül? Mindenkiben kialakult egy kép a termékekről és a vállalatról, ami alapján dönt, hogy vásárol-e tőlük vagy sem.

Kinek van lehetősége brandépítésre?

Jogos a felvetés, hogy a márkaépítés egy költséges folyamat, amelyre a nagy cégeknek van megfelelő erőforrása. Azonban manapság minden vállalkozó kezében ott van a lehetőség, hogy brandet építsen.  Mikro szinten Te is képes vagy felépíteni a saját márkádat.

A brandépítés egy hosszú folyamat, sok esetben hónapok vagy akár évek kellenek hozzá. Ha kitartó vagy és tudatosan építkezel, olyan értékes kapcsolatot alakíthatsz ki ügyfeleiddel, amit a konkurenseid nem tudnak megteremteni.